SEO vs SEM: Manakah yang Lebih Menguntungkan untuk Bisnis?

Apa Itu SEM?

Sementara itu, Search Engine Marketing atau SEM adalah aktivitas pembelian iklan di mesin pencari seperti Google, agar situs web bisnis maupun konten tertentu yang sedang dipromosikan muncul di bagian atas halaman hasil pencarian.

Implementasi SEM biasanya tergantung pada jenis keyword SEM yang Anda pilih, pengaturan posisi atau letak iklan, dan masih banyak lagi. 

Sebagai metode pencarian berbayar, kemunculan konten Anda di SERP akan diikuti dengan label “Ad” atau “Iklan”. Tujuannya biasanya untuk meningkatkan kunjungan ke website, bahkan bisa pula memperbesar peluang terjadinya konversi dan penjualan.

Cara ini sudah tentu membutuhkan biaya tergantung pengaturan iklan yang Anda lakukan, namun hasil yang akan Anda dapatkan bisa terjadi dalam waktu cepat untuk jangka waktu pendek (selama iklan berjalan). 

Implementasi Strategi SEO vs SEM

Untuk memahami cara kerja SEO dan SEM, coba bayangkan cerita di bawah ini.

Jadi, Anda adalah seorang pemilik toko online yang menjual beragam busana untuk remaja. Target market untuk produk jualan Anda adalah Gen Z yang sedang bergaya trendi, infovatif, atau senang dengan gaya fashion Korea.

Agar banyak Gen Z mengenali bisnis dan produk-produk fashion yang Anda jual, ya Anda perlu meningkatkan visibilitas bisnis dan online presence di mesin pencari. 

Nah, pada kondisi inilah Anda perlu bisa memilih, kapan harus menerapkan strategi SEO dan kapan perlu menggunakan iklan berbayar di Google Ads atau strategi SEM.

1. Penerapan Strategi SEO

SEO bisa menjadi strategi yang bisa memberikan hasil lebih sustain untuk jangka panjang. Caranya, Anda perlu menulis artikel blog yang relevan, menggunakan kata kunci yang sering dicari oleh target audiens, seperti “tren fashion Gen Z 2024” atau “fashion style Korea”. 

Adanya konten ini tidak hanya membantu Anda mempromosikan dan memasarkan bisnis, tetapi juga membangun kepercayaan dan otoritas di mata pengguna yang mencari informasi terkait fashion. 

2. Penggunaan Iklan Berbayar SEM

Beda kalau kondisinya bisnis Anda sudah dikenal dan saat ini Anda memiliki koleksi baru yang harus segera diinfokan ke target audiens. 

Nah, pada saat inilah Anda perlu mempertimbangkan penggunaan iklan berbayar SEM, misalnya dengan pemasangan iklan di Google Ads.

Tahapannya bisa mengikuti rekomendasi artikel berikut:

• Menghitung Biaya Iklan Google Ads.
• Melakukan Pengaturan Iklan pada Google Ads.
• Anda perlu tahu Jenis Kampanye Google Ads agar promosi digital sukses besar.
• Gunakan Fitur Terbaru Google Ads untuk Memaksimalkan Promosi Online.

Pada prinsipnya, penerapan SEM ini tinggal bayarsaja iklan di Google dengan menargetkan kata kunci yang relevan. Kemudian iklan Anda pun akan muncul di hasil pencarian. Setelahnya, dalam hitungan jam atau hari, Anda sudah bisa melihat lonjakan kunjungan ke situs Anda.

Perbedaan Keuntungan SEO vs SEM

Antara SEO dan SEM, keduanya memiliki perbedaan jika dilihat berdasarkan keuntungan dan kerugiannya. Untuk lebih jelasnya, mari kita bahas keuntungan dan kerugian dari keduanya, antara lain:

1. Search Engine Optimization (SEO)

Kredibilitas SEO jauh lebih baik karena artikel yang tidak berlabel iklan cenderung berpotensi mendapatkan klik dari pengguna. 

Hal ini sesuai dengan hasil survei dari situs Search Engine Journal yang menyebutkan kalau audiens pengguna internet cenderung lebih percaya pada hasil pencarian organik dibandingkan dengan iklan berbayar.

Alasannya, artikel tersebut dianggap dapat memberikan informasi yang lebih lengkap, relevan dengan kebutuhan audiens, dan cenderung memberikan nilai lebih bagi audiens.

Dari sini bisa terlihat jelas bahwa SEO adalah cara organik untuk memaksimalkan pencarian dengan dana yang dikeluarkan lebih rendah dan Return of Investment (ROI) yang dihasilkan juga lebih baik.

Hanya saja untuk beberapa alasan, orang kurang menyukai SEO sebagai teknik pemasaran utama. Salah satu alasannya karena mereka tidak begitu menguasai cara optimasi konten menggunakan SEO. 

Alasan lain kenapa ada orang yang tidak memilih SEO untuk kebutuhan promosi online bisa juga karena: 

• Butuh waktu lama untuk memaksimalkan konten bisa mendapatkan peringkat teratas. Jika menurut referensi situs Backlinko, situs web rata-rata memerlukan waktu sekitar 6 bulan untuk mencapai posisi teratas di halaman pertama Google dengan strategi SEO yang baik.
• Harus pandai membidik keyword potensial yang sangat kompetitif.
• Biaya awal cukup tinggi, misalnya untuk pembuatan dan optimasi website berdasarkan teknik SEO, pembuatan konten, dan sebagainya.
• Backlink yang diperlukan adalah backlink dofollow permanen dari situs web yang juga berkualitas baik.

2. Search Engine Marketing (SEM)

Search Engine Marketing juga memiliki beberapa keuntungan dan kekurangan. Konten yang dioptimasi menggunakan SEM dapat tampil di bagian atas dan bawah, sama seperti hasil pencarian organik lainnya yang menggunakan SEO.

Hanya saja karena termasuk iklan berbayar, maka konten atau situs web bisnis akan ditandai dengan label iklan atau ads.

Beberapa keuntungan penerapan strategi SEM, antara lain:

• Anda bisa mengatur target audiens yang cocok dengan konten yang Anda buat.
• Lebih efektif untuk kampanye jangka pendek, terutama bagi Anda yang menginginkan hasil cepat.
• Hanya dalam hitungan jam, iklan digital campaign Anda sudah bisa tampil di bagian atas halaman hasil pencarian.
• Meski SEM bisa mendatangkan banyak kunjungan, beberapa pengguna mungkin enggan mengklik iklan karena melihatnya sebagai konten berbayar. Namun, untuk kampanye yang sangat spesifik dan memiliki target yang jelas, SEM tetap menjadi alat yang sangat berguna.

Selain memiliki keuntungan, ada pula beberapa kerugian menggunakan SEM yang membuat Anda perlu melakukan pertimbangan matang sebelum melakukannya, seperti:

• SEM membutuhkan biaya lumayan besar karena Anda membayar setiap kali ada yang mengklik iklan, terutama kalau Anda menggunakan jenis iklan PPC atau Pay Per Click.
• Mengharuskan Anda melakukan investasi untuk budget iklan secara berulang. Bahkan harus bisa menghitung biaya iklan Google ads agar tak over budget.
• Hasil dari SEM hanya berlangsung selama kampanye berjalan. Begitu Anda berhenti membayar, iklan akan hilang dari halaman hasil pencarian, dan traffic ke situs akan turun dengan cepat.

Untuk keperluan bisnis, sebenarnya SEM bisa menjadi alternatif iklan yang akan sangat menguntungkan. 

Tetapi kalau Anda belum benar-benar paham cara kerja dan pengaturan iklannya, lebih baik percayakan saja kepada tim digital marketing agency Jakarta, seperti Redcomm.

Redcomm Indonesia adalah digital marketing agency Indonesia yang sudah terdaftar resmi sebagai Google Partner Premier. 

Ini artinya kemampuan tim Redcomm sudah teruji dalam menjalankan iklan berbayar di Google dengan hasil optimal. Jadi langsung saja Kontak Redcomm dan diskusikan kebutuhan Anda kepada tim kami ya.

Ada banyak bisnis yang berhasil dengan optimasi SEO dibandingkan SEM, begitupun sebaliknya. Namun ada banyak pula bisnis yang sukses dan menjadi besar karena menerapkan keduanya. 

Sekarang keputusan ada di tangan Anda, ingin menggunakan yang mana untuk mengoptimalkan bisnis. 

Jika butuh teman untuk berdiskusi mengenai SEO dan SEM, Anda bisa juga menghubungi digital marketing agency services, marketing agency Jakarta atau brand consultant, yang memahami dengan baik Apa Itu Local SEO dan Cara Kerjanya.