Cara Kerja Iklan pada Google Ads

2. Pelajari Peringkat Iklan

Berada di posisi empat teratas akan jauh lebih baik daripada berada di halaman yang sama, namun di posisi paling bawah. 

Artinya, kalau iklan Anda berada di peringkat paling atas, iklan tersebut akan lebih mudah terlihat oleh audiens ketika mereka melakukan penelusuran pada halaman Google. 

Peringkat iklan ini adalah nilai yang Google buat dan gunakan untuk menentukan posisi serta memvalidasi iklan Anda (valid tidaknya iklan Anda untuk ditampilkan). 

Nilai iklan didapatkan setelah melalui proses lelang (bid), yaitu proses membandingkan iklan Anda dengan iklan lain yang serupa. 

Pertanyaannya sekarang, faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi peringkat iklan? Anda bisa membaca faktor yang mempengaruhi peringkat iklan pada bagian lain di artikel ini.

3. Memperhatikan Skor Kualitas 

Skor kualitas adalah peringkat dari 1-10 (dengan sepuluh adalah yang terbaik) berkaitan dengan estimasi kualitas setiap iklan.

Penentuan skor dimulai dari teks iklan, kata kunci, hingga landing page. Ini adalah skor umum untuk memberikan gambaran tentang seberapa baik iklan yang Anda kerjakan. 

Iklan dengan skor kualitas tinggi bisa membuat Anda mendapatkan posisi iklan yang lebih baik, namun dengan biaya lebih murah. 

Tentu hal ini lebih menguntungkan untuk penerapan digital marketing strategy bisnis Anda.

Anda dapat melihat skor pada kolom skor kualitas yang Anda tambahkan ke laporan. Skor 1-10 yang dilaporkan mencakup rasio klik atau tayangan yang diharapkan, relevansi iklan, juga kualitas landing page. 

Sementara relevansi iklan dapat Anda lihat dari seberapa spesifik iklan terhadap tawaran dan ajakan untuk melakukan tindakan. Jika iklan mengatakan, “kunjungi toko sekarang”, tetapi Anda hanya menjual produk online, tentunya relevansi iklan Anda akan rendah. 

Begitu pula dengan halaman landing. Anda bisa melihat apakah halaman landing mengkomunikasikan informasi yang sama dengan iklan? Tawaran yang sama? Kata kunci yang sama? Jika tidak, skor kualitas iklan Anda mungkin rendah juga.

Faktor-faktor yang Mempengaruhi Peringkat Iklan

Pada penjelasan sebelumnya di poin 2 ada disebutkan bahwa peringkat iklan dipengaruhi berbagai faktor. Nah, faktor-faktor yang mempengaruhi peringkat iklan, antara lain:

1. Jumlah Bid

Bidding lebih tinggi berarti peringkat lebih tinggi. Sebab, Anda telah memberitahu Google tentang jumlah maksimum yang akan Anda bayar untuk setiap klik pada iklan. 

Tetapi tentu saja, sekadar penawaran tinggi tidaklah cukup karena ada faktor pendukung lain yang juga memberi pengaruh terhadap iklan.

Contohnya, ketika kompetitor memberi penawaran harga yang jauh lebih tinggi, Anda tetap memiliki kesempatan untuk memenangkan posisi yang lebih tinggi dengan harga yang lebih rendah, asalkan Anda mampu membidik kata kunci iklan yang relevan. 

Selain itu,  Google akan melihat tingkat kesesuaian serta kebergunaan iklan dan website yang tertaut, yang kemudian diringkas dalam skor kualitas.

2. Memenuhi Nilai Minimum yang Ditetapkan

Google menetapkan nilai minimum yang harus dipenuhi untuk memastikan iklan yang Anda pasang berkualitas tinggi.

3. Konteks Penelusuran

Dalam lelang iklan, konteks ini sangat penting karena saat Google menghitung peringkat iklan, Google juga memperhatikan istilah penelusuran yang digunakan audiens, lokasi, jenis perangkat, waktu, dan sebagainya, yang berkaitan dengan iklan Anda. 

4. Dampak Ekstensi Iklan beserta Formatnya

Ekstensi iklan adalah pilihan untuk menambahkan informasi yang lebih detail dalam iklan, seperti nomor telepon atau tautan yang bisa terhubung ke situs Anda. 

Dari sini, Google ads bisa memperkirakan, apakah ekstensi dan format iklan yang Anda gunakan akan mempengaruhi performa iklan atau tidak. 

Pada dasarnya, penawaran bukanlah segalanya. Tawaran yang lebih tinggi memang memberi pengaruh sehingga peringkat iklan Anda juga jadi lebih tinggi daripada iklan lain. 

Tetapi, jika menginginkan tempat pertama atau kedua, Anda perlu mengingat semua faktor yang tercantum di atas. 

Dengan kata lain, iklan Anda harus memiliki skor berkualitas tinggi, pencocokan informasi kontekstual, dan CTR yang lebih tinggi daripada rata-rata.

Faktor-faktor di atas sangat penting dan perlu Anda perhatikan dengan baik untuk membuat iklan Google ads bekerja dengan maksimal, sehingga bisa mengkonversi lebih banyak pengguna. Jika masih ragu menjalankan iklan dengan pengetahuan yang Anda miliki, lebih baik berkonsultasilah dengan tim dari digital marketing agency.