Cara Kerja Iklan Google Display Network (GDN) dan Hal Penting yang Perlu Diperhatikan

3. Format Iklan yang Digunakan

GDN mendukung berbagai format iklan untuk meningkatkan daya tarik dan keterlibatan audiens. Beberapa di antaranya, yaitu:

• Display ads atau Banner ads adalah iklan berbentuk gambar yang muncul di berbagai situs dan aplikasi.
• Responsive Display Ads adalah format iklan GDN yang secara otomatis menyesuaikan ukuran dan tampilannya berdasarkan platform serta perangkat yang audiens gunakan.
• Video ads adalah iklan berbentuk video yang biasanya muncul di YouTube atau situs mitra GDN.
• Rich Media Ads adalah iklan interaktif yang bisa mencakup animasi atau elemen lainnya untuk menarik perhatian pengguna.

7 Hal Penting yang Harus Diperhatikan Pebisnis Saat Menggunakan GDN

Menggunakan GDN tidak bisa sembarangan. Ada beberapa faktor penting yang harus Anda perhatikan agar kampanye iklan berjalan optimal. Lanjutkan membaca ulasan di bawah ini, yuk.

1. Harus Ada Tujuan

Sebelum menjalankan iklan di GDN, Anda perlu menentukan tujuan utama yang mau dicapai. Sebab, tujuan yang berbeda tentu membutuhkan strategi yang berbeda pula. 

Beberapa tujuan yang dimaksudkan di sini bisa berupa:

• Apakah untuk meningkatkan brand awareness? 
• Beriklan untuk mendatangkan traffic ke situs atau meningkatkan konversi.
• Mendapatkan lebih banyak leads.
• Menjangkau konsumen baru untuk mendapatkan sample produk, dan sebagainya.

Semakin spesifik tujuan yang Anda tetapkan, maka penentuan strategi targeting dan pemilihan format iklan akan menjadi lebih mudah pula Anda lakukan.

Selain itu, kalau Anda menentukan tujuan sejak awal, maka Anda akan sangat terbantu saat perlu memilih format iklan, metode bidding, hingga menentukan KPI yang relevan.

2. Optimasi Targeting agar Tepat Sasaran

Menentukan audiens yang tepat adalah kunci keberhasilan iklan GDN. Oleh karena itu, Anda perlu menggunakan kombinasi metode targeting, seperti demografi, minat, dan remarketing agar lebih efektif.

Lalu, Anda juga perlu menghindari penetapan target audiens terlalu luas atau terlalu sempit. Jika target terlalu luas, anggaran bisa terbuang sia-sia. Sebaliknya, jika terlalu sempit, jangkauan bisa terlalu terbatas.

Menggunakan kombinasi berbagai metode targeting dapat meningkatkan CTR dan membantu Anda mencapai hasil yang lebih optimal.

3. Menyesuaikan Anggaran dan Strategi Bidding

Memilih strategi yang sesuai dengan tujuan bisnis sangat penting agar Anda bisa memanfaatkan anggaran iklan yang tersedia secara efektif. Nah, GDN menawarkan berbagai opsi bidding, seperti:

• Cost Per Click (CPC): Anda hanya perlu membayar setiap kali iklan diklik oleh audiens. Jika ingin meningkatkan traffic atau konversi, maka Anda perlu memilih jenis bidding ini.
• Cost Per Mille (CPM): Pembayaran baru dilakukan setiap 1.000 tayangan iklan. Jenis kampanye iklan yang satu ini akan efektif untuk meningkatkan brand awareness.
• Cost Per Acquisition (CPA) adalah model pembayaran berdasarkan biaya per konversi yang audiens lakukan. Orientasi dari kampanye ini akan berfokus pada hasil yang mau dicapai.
• Smart Bidding adalah strategi bidding otomatis dari Google yang menyesuaikan penawaran berdasarkan peluang konversi terbaik. Beberapa jenis smart bidding, meliputi Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions, dan Enhanced CPC.

4. Menguji dan Mengoptimalkan Performa Iklan

Setelah berhasil menjalankan iklan, tugas Anda belum selesai lho ya. Karena selanjutnya Anda perlu melakukan pengujian dan optimasi secara berkala agar iklan tetap efektif dan relevan, baik dengan target audiens maupun kebutuhan bisnis. 

Beberapa cara meningkatkan performa iklan yang bisa Anda lakukan, antara lain:

• Terapkan A/B Testing untuk membandingkan variasi iklan dan melihat mana yang lebih sesuai dengan tujuan yang mau Anda capai.
• Anda perlu secara berkala menganalisis metrik, seperti CTR (Click Through Rate), menghitung Conversion Rate, dan Bounce Rate, untuk mengevaluasi kinerja.
• Melakukan eksperimen dengan format iklan yang berbeda untuk melihat mana yang paling menarik bagi audiens.

Dalam melakukan perbandingan variasi iklan menggunakan A/B testing, coba perhatikan pula elemen-elemen iklan yang penting. Misalnya melihat bagaimana tampilan visual dan copywriting yang Anda gunakan.

Selain itu, lakukan pengujian pada penempatan tombol & jenis call to action (CTA), posisi dan penempatan iklan, atau mungkin tone dan image yang digunakan.

5. Maksimalkan Retargeting

Berdasarkan pengalaman tim digital marketing agency Indonesia seperti Redcomm, ada baiknya saat menjalankan iklan GDN sekaligus juga memaksimalkan strategi retargeting.

Cara ini akan mendorong peningkatan click through rate (CTR) yang lebih tinggi dibandingkan kalau Anda hanya menjalankan iklan display biasa. 

Hal ini menunjukkan bahwa menargetkan kembali pengunjung yang sudah pernah melihat produk atau layanan lebih berpeluang meningkatkan terjadinya konversi.

Tips saat menjalankan strategi retargeting yang bisa Anda coba, misalnya:

• Fokuskan penargetan pada konsumen yang sudah melihat produk, memasukkan produk ke keranjang belanja, namun belum menyelesaikan transaksi.
• Tampilkan penawaran khusus untuk audiens yang pernah mengunjungi halaman produk.
• Targetkan kembali audiens yang pernah mengisi formulir pemesananan atau telah menjadi subscriber email / newsletter.

6. Pastikan Iklan Tidak Mengganggu Pengalaman Pengguna

Iklan yang terlalu agresif atau mengganggu dapat menyebabkan pengalaman buruk bagi pengguna dan berisiko mendapat penalti dari Google. 

Oleh karena itu, penting untuk mengatur frekuensi tayangan iklan dan memastikan bahwa konten iklan relevan dengan audiens yang ditargetkan.

7. Landing Page Berkualitas dan Relevan

Iklan yang menarik perhatian audiens akan sia-sia jika landing page yang dituju tidak relevan atau tidak memberikan pengalaman yang baik. 

Artinya mau tidak mau Anda perlu memastikan landing page sesuai dengan pesan iklan, mudah dinavigasi, memiliki loading time yang cepat, serta dioptimasi untuk perangkat mobile. 

Landing page yang relevan dan berkualitas tidak hanya meningkatkan peluang konversi, tetapi juga berkontribusi pada skor kualitas (Quality Score) di Google Ads, yang pada akhirnya dapat menurunkan biaya iklan dan meningkatkan performa kampanye secara keseluruhan. 

Google Display Network (GDN) menjadi alat yang sangat powerful bagi pebisnis online untuk menjangkau audiens yang lebih luas. 

Agar kampanye iklan brand Anda benar-benar sukses, pahami cara kerja iklan Google Display Network (GDN) seperti yang sudah diulas di atas ya. Jika butuh bantuan, jangan segan langsung menghubungi tim kami di Kontak Redcomm.