7 Cara Menerapkan Strategi Zero Click Marketing yang Efektif

3. Content Repurposing

Content repurposing adalah seni memaksimalkan satu konten pilar menjadi berbagai versi mini yang relevan di platform berbeda.

Metode ini tak hanya efisien dalam memastikan kesinambungan produksi konten, tetapi juga sangat cocok untuk Zero Click Marketing.

Alasannya karena content repurposing memungkinkan audiens menerima informasi secara langsung dan cepat, sesuai konteks platform yang mereka gunakan.

Untuk mengimplementasikan strategi yang satu ini pada konten di website bisnis Anda, cobalah mengikuti beberapa tips berikut:

a. Kembangkan Konten Pilar

Mulailah dari konten pilar seperti artikel blog, whitepaper, atau webinar. Identifikasi 3-5 insight utama dari konten tersebut.

b. Analisis Insight

Anda perlu melakukan evaluasi dan analisis insight pada masing-masing platform secara berkala. Kemudian seluruh pengetahuan yang Anda miliki gunakan untuk:

• Buat post carousel LinkedIn yang menjelaskan poin dengan visual dan copy singkat.
• Reels atau TikTok berdurasi 30–60 detik berisi ringkasan tips atau kutipan kuat dari konten utama.
• Quote card atau visual nugget untuk Instagram / Stories.
• Thread di X (Twitter) yang merangkum poin dalam gaya storytelling.
• Gunakan tools seperti Notion AI untuk menyarikan poin-poin penting atau Canva untuk mendesain konten visual dengan cepat.

Anda bisa memulai bagian mana pun yang menurut Anda paling menjanjikan. Namun pastikan setiap potongan konten bisa berdiri sendiri dan tidak bergantung pada klik ke sumber asli.

c. Gunakan Format Konten dan Bahasa yang Relevan

Selain itu, ada baiknya Anda menggunakan format dan bahasa yang sesuai karakter tiap platform agar lebih engage.

Dengan strategi ini, satu konten bisa menjangkau lebih banyak orang di lebih banyak tempat tanpa memerlukan klik sama sekali.

Artinya, meskipun mendapatkan sedikit klik, tetap saja Anda akan mendapatkan awareness yang semakin kuat berkat edukasi berkelanjutan yang Anda berikan kepada audiens.

4. Ukur Metrik Beyond Click

Mengukur kesuksesan kampanye Zero Click tidak bisa lagi hanya bergantung pada Click Through Rate (CTR).

Karena intinya adalah memberi nilai tanpa klik, maka saat melakukan pengukuran fokus perhatian Anda harus tertuju pada metrik keterlibatan (engagement) dan visibilitas.

Lalu, apa yang harus dilakukan agar bisa mengimplementasikannya? Berikut beberapa tipsnya:

a. Meningkatkan Save dan Share di Instagram

Anda bisa mulai berfokus mempublikasikan konten yang informatif dan layak disimpan, seperti tips singkat, checklist, atau infografik.

Ingat, jumlah “Save” menjadi sinyal kuat yang ditangkap oleh algoritma mengenai kualitas konten Anda. Semakin banyak save berarti konten Anda akan dianggap bernilai tinggi.

Selanjutnya, algoritma pun akan dengan senang hati menyebarluaskan konten Anda kepada lebih banyak orang.

b. Tingkatkan Engagement Rate di LinkedIn

Anda bisa menghitung engagement rate dari jumlah like, comment, dan share dibagi total impressions.

Jika memungkinkan, gunakan carousel atau post naratif untuk mengundang audiens untuk turut berdiskusi dan memberi reaksi di konten Anda. Ini juga sangat membantu untuk meningkatkan engagement.

c. Bangun Impression dan Position di Google Search Console

Lacak impression dan average position dari konten zero click, misalnya dengan memanfaatkan FAQ, definisi, dan listicle.

Kenapa hal ini penting? Jawabannya bisa Anda lihat pada banyaknya konten yang muncul di SERP, meski tanpa klik, tetap memperkuat brand exposure.

d. Comment Depth

Pantau seberapa panjang dan bernilai diskusi di kolom komentar. Komentar yang bukan sekadar emoji, melainkan diskusi bernilai, menunjukkan konten Anda resonan secara emosional dan intelektual.

5. Integrasikan Storytelling dan Edukasi dalam Micro Content

Salah satu kesalahan umum dalam Zero Click Marketing adalah membuat konten yang terlalu dangkal atau hanya bersifat informatif sepintas.

Padahal, microcontent yang sukses adalah yang mampu menyentuh secara emosional dan memberi nilai edukatif yang nyata dalam waktu singkat. Di sinilah kekuatan storytelling dan edukasi berperan penting.

Formula dasar yang bisa Anda terapkan:

• Pastikan ada hook, yaitu Anda bisa membuat pembuka konten dengan “sesuatu” yang langsung menarik perhatian. Bisa berupa data statistik mencengangkan, pernyataan provokatif, atau pertanyaan yang relatable.
• Beri insight penting yang bisa jadi akan berguna bagi audiens. Misalnya, Anda menyajikan satu ide utama, tips, atau rangkuman solusi yang bermanfaat dan bisa langsung diterapkan.
• Jangan lupa ajak audiens untuk ikut serta dengan menambahkan CTA yang menarik, misalnya dengan pertanyaan balik, ajakan share pengalaman, atau polling singkat.
• Gunakan analogi atau cerita nyata untuk membuat konten lebih membumi.
• Jangan takut menyisipkan sisi emosional karena konten yang bisa menyentuh sisi emosi audiens akan cenderung lebih viral dan jadi lebih sering dibagikan.
• Tetap jaga tone informatif agar edukasi tidak kehilangan arah.

Beberapa contoh yang bisa Anda implementasikan untuk mendapatkan impact besar dalam strategi zero click marketing, misalnya:

• Bagikan pengalaman pribadi Anda di LinkedIn dalam bentuk carousel storytelling, seperti “Begini cara kami menaikkan conversion rate 3x dalam 30 hari!”
• Buatlah konten edukasi dalam 3 slide di Instagram stories yang meliputi: Problem (di slide 1), Fakta atau Insight (slide 2) dan Tips atau To Do (di slide 3).
• Anda juga bisa membuat video pendek yang ada storytelling berdurasi antara 30-45 detik dan publikasi di TikTok. Pembukaan video buatlah konflik, lalu berikan insight sederhana, namun powerful, untuk mengatasi konflik tersebut.

Menggabungkan storytelling dan edukasi dalam microcontent memungkinkan Anda membangun koneksi emosi yang lebih kuat dengan audiens, sekaligus menyampaikan informasi penting yang dapat meningkatkan kredibilitas brand di mata audiens.

6. Uji A/B Konten Zero Click

Mengandalkan asumsi dalam konten marketing sudah bukan zamannya lagi. Untuk benar-benar memahami efektivitas konten zero click, Anda perlu melakukan A/B testing secara sistematis.

Cara ini memungkinkan Anda membandingkan performa konten yang mengarahkan audiens ke luar platform versus konten yang memberikan nilai penuh tanpa perlu klik.

Cara implementasinya:

Buat dua versi konten dengan topik dan format serupa. Misalnya:

• Post 1 (link post): Infografik dengan CTA “Baca lebih lanjut di blog kami.”
• Post 2 (zero click): Carousel yang menyampaikan semua insight utama langsung di platform.

Publikasikan kedua versi pada waktu dan hari yang sama. Anda bisa menggunakan A/B schedule di tools seperti Buffer atau Later.

Setelahnya, lakukan pengukuran performa berdasarkan:

• Reach, yaitu berapa banyak orang yang melihat konten Anda.
• Engagement Rate, yaitu jumlah like, comment, share dibagi impression.
• Saves, yaitu indikator bahwa konten dinilai berguna.
• Time spent per post juga bisa Anda analisis asalkan platform yang Anda gunakan menyediakan metrik ini.

Pro tips:

Melakukan pengujian tidak bisa hanya satu kali ya, lalu memastikan hasil yang didapatkan adalah nyata. Anda perlu mengulangi tes dengan tema berbeda agar Anda punya pola hasil.

Ada baiknya dalam setiap proses pengujian Anda melakukan dokumentasikan hasil dan evaluasi sehingga bisa benar-benar mendapatkan data terkait konten mana yang paling mendukung objektif brand: apakah awareness, edukasi, atau konversi.

Dengan eksperimen seperti ini, Anda akan tahu dengan pasti strategi konten mana yang paling resonan dan layak di-scale, serta memastikan pendekatan zero click Anda benar-benar efektif.

7. Libatkan Tim Sales dan CS untuk Input Konten

Sering kali, konten terbaik datang dari frontline: tim sales dan customer service (CS).

Mereka berinteraksi langsung dengan calon klien dan pelanggan, dan tahu betul pertanyaan, kekhawatiran, serta kebutuhan mereka. 

Ini menjadikan mereka sumber insight yang kaya untuk strategi Zero Click Marketing.

Untuk itu, upayakan menyelenggarakan sesi rutin antara tim marketing dan tim sales/CS (misalnya mingguan atau dua mingguan) untuk mengumpulkan pertanyaan yang paling sering diajukan oleh pelanggan.

Kemudian identifikasi pola pertanyaan dan ubah jadi format konten yang mudah dicerna, seperti:

• Micro FAQ di Instagram atau LinkedIn. Bentuknya bisa berupa 1 pertanyaan, 1 slide / jawaban langsung.
• Thread X yang berisi rangkuman 3-5 pertanyaan klien dan insight praktis.
• Short video FAQ di TikTok berdasarkan pertanyaan yang muncul dari email atau live chat.

Anda juga bisa mengubah transcript percakapan, tentunya dengan seizin pemilik percakapan, dari chat WA, email, atau call support menjadi narasi konten storytelling atau problem solution.

Zero Click Marketing bukan tren sesaat, namun sudah mengevolusi cara Anda berkomunikasi dengan audiens modern yang tidak sabar, mobile first, dan craving for value.

Jika Anda ingin memenangkan atensi, bukan hanya klik, saatnya mulai memprioritaskan konten yang memberikan nilai langsung di tempat audiens berada.