Pada tanggal 12 Juni, McDonald's merilis Grimace shake beraroma buah-buahan sebagai bagian dari kampanye pemasaran yang luas untuk merayakan ulang tahun maskot tersebut. Respon bersemangat dari para penggemar mengubah promosi ini menjadi perayaan Grimace sebagai ikon queer, dengan orang-orang berdandan aneh. Namun, hanya dua minggu kemudian, muncul video-video di mana shake Grimace bukanlah camilan ungu, melainkan ramuan mematikan yang membunuh atau melumpuhkan semua orang yang berani meminumnya