Strategi Brand Menggunakan Short-Form Video untuk Engagement yang Lebih Tinggi

03 Dec ·

1 min read

Video Marketing

Tidak ada format konten yang mengalami pertumbuhan secepat short-form video.

Belakangan ini, platform besar bergerak ke arah yang sama; mendorong konsumsi konten pendek, ringan, dan cepat diserap pengguna.

Bagi brand, ini bukan lagi sekadar peluang tetapi ekosistem baru yang harus dimanfaatkan dengan strategi yang lebih terarah.

Memanfaatkan strategi video marketing tidak hanya ditujukan agar engagement naik tetapi juga konsisten.

Di tengah ledakan konten, audiens memberikan atensi yang sangat selektif.

Ketika mereka memilih video pendek, keputusan itu dipengaruhi oleh satu hal; apakah relevan atau tidak dalam beberapa detik pertama.

Di sinilah brand harus jeli melihat peluang dan keunggulan yang dapat dioptimalkan.

Agar dapat meningkatkan engagement secara konsisten dan bernilai, berikut strategi yang dapat diterapkan brand dalam menggunakan short-form video.

1. Menang di 3 Detik Pertama

Kekuatan short-form video selalu dimulai dari hook.

Pada durasi 3–5 detik pertama, brand perlu menyampaikan konteks yang jelas, visual yang menarik, atau premis yang memancing rasa ingin tahu.

Hook yang kuat tidak harus kompleks, cukup menunjukkan masalah yang familiar, situasi relatable, atau jaminan solusi yang logis.

Semakin cepat pesan tersampaikan, semakin tinggi peluang video disukai, disimpan, atau dibagikan.

2. Gunakan Format yang Mendorong Interaksi

Algoritma akan memprioritaskan interaksi, tetapi interaksi tidak muncul dari visual yang bagus saja.

Audiens cenderung merespon video yang terasa dekat secara emosional.

Beberapa format yang efektif antara lain:

POV yang menunjukkan pengalaman personal.
UGC dan review singkat yang membangun kepercayaan.
Before-after yang memberikan hasil nyata dalam durasi singkat.
Tutorial 10–30 detik yang informatif tapi tetap ringan.

Format-format ini bekerja karena membawa elemen yang otentik, yang membuat brand dapat tampil secara relevan dan bernilai tanpa tuntutan harus sempurna.

3. Memaksimalkan Storytelling Pendek

Storytelling tidak selalu membutuhkan durasi panjang.

Justru dalam konten pendek, kekuatan cerita terletak pada kesederhanaan.

Brand bisa menggunakan pola naratif yang cepat, mulai dari urutan situasi, konflik, solusi, hingga CTA.

Struktur ini membantu audiens tetap mengikuti alur, memahami pesan, dan meresponnya.

Pendekatan ini juga memberi ruang bagi brand untuk menampilkan sisi yang lebih humanized, yang biasanya menjadi faktor pendorong engagement organik.

4. Konsisten terhadap Ritme Publikasi

Engagement yang tinggi tidak datang dari satu video viral.

Sedangkan kunci dari short-form video adalah konsistensi.

Dengan ritme publikasi yang stabil, brand lebih mudah diprioritaskan algoritma.

Pola ini membuat audiens terbiasa melihat konten dari brand dan meningkatkan kemungkinan interaksi pada setiap unggahan.

5. Pantau Metrik yang Benar

Untuk meningkatkan engagement, brand harus memahami metrik yang menggambarkan kualitas interaksi.

Beberapa indikator penting adalah:

Hook rate: seberapa banyak audiens bertahan setelah 3 detik.
Completion rate: persentase penonton yang menonton hingga akhir.
Engagement per view: komentar, like, save, share dibanding jumlah views.

Dengan memantau metrik ini, brand dapat secara cepat menyesuaikan gaya konten, tempo, atau pendekatan visual.

Short-form video telah menjadi tools utama bagi brand untuk mendapatkan engagement yang lebih tinggi.

Kuncinya bukan hanya mengikuti tren, tetapi memahami pola konsumsi audiens, bermain dengan storytelling pendek, dan mengeksekusi secara konsisten.

Ketika brand bisa menghadirkan konten yang cepat, relevan, dan terasa otentik, engagement bukan hanya meningkat tetapi berubah menjadi pertumbuhan jangka panjang.

Untuk melengkapi strategi marketing Anda, pahami juga 7 Manfaat Call to Action (CTA) untuk Meningkatkan Engagement dan Konversi.