Dari Buaya ke Kambing: Strategi Marketing Lacoste Rayakan Legenda Novak Djokovic dengan Cara yang Bikin Fans Terpukau

Kampanye Visual yang Memukau

Pada kampanye ini, Lacoste menampilkan empat poster besar Novak Djokovic bermain di berbagai permukaan lapangan yang menjadi saksi bisu kehebatannya:

Setiap poster menyandingkan slogan "From a Crocodile to the Goat" yang ternyata bercerita tentang evolusi Novak dan hubungan eratnya dengan Lacoste.

Menghargai Fans Loyal dengan Interaksi Personal

Strategi Lacoste bukan cuma soal produk dan iklan. Mereka juga mengajak para penggemar Djokovic yang sudah percaya pada bakatnya sejak lama.

• Di platform X (yang dulu dikenal dengan Twitter), Lacoste membalas tweet lama dari fans yang menyebut Novak “Goat” bahkan sejak 2010.
• Beberapa fan beruntung mendapat koleksi Kambing sebagai hadiah, sebagai bentuk apresiasi atas dukungan mereka yang tak tergoyahkan.
  
  

Menurut Olivier Aumard, Executive Creative Director dari BETC Paris, agensi yang menggarap kampanye ini, dengan cara ini mereka ingin menunjukkan bahwa kampanye ini adalah milik semua, termasuk fans yang sudah mengantisipasi kesuksesan Novak jauh sebelum ini.

Peluncuran Eksklusif di Fifth Avenue, New York

Salah satu momen paling ikonik dari kampanye ini adalah acara peluncuran koleksi Kambing di toko flagship Lacoste yang baru di Fifth Avenue, New York. Di sini, Novak Djokovic secara langsung memperkenalkan koleksi tersebut dalam format meet & greet spesial pada 22 Agustus 2025.

Menurut Thierry Guibert, CEO Lacoste, peluncuran di tempat ini sangat bermakna:

• New York adalah kota di mana René Lacoste, pendiri merek, memulai legendarisnya
• Di sinilah julukan “Crocodile” pertama kali melekat pada René
• Lacoste juga memenangkan US Championship dua kali berturut-turut pada 1926 dan 1927 di Amerika

Momen ini memperkuat siklus sejarah yang berkesinambungan, dari René Lacoste ke Novak Djokovic, sebagai dua ikon tennis sekaligus wajah merek dengan ambisi besar di pasar pakaian olahraga global.

Novak Djokovic: Rekor Tak Tertandingi

Novak Djokovic bukan sembarangan atlet. Sejak muda, ia telah memecahkan berbagai rekor yang membuatnya pantas digelari “Goat”:

• Mengoleksi 24 gelar Grand Slam, terbanyak di antara pemain pria
• Menduduki ranking nomor satu dunia dalam jumlah minggu terlama
• Memegang rekor kemenangan terbanyak di laga Grand Slam
• Satu-satunya pemain yang memenangkan semua turnamen Masters 1000 setidaknya dua kali

Prestasi ini memberikan Lacoste cerita kuat untuk dibagikan dalam strategi pemasaran mereka, menjalin kesan bahwa produk mereka identik dengan keunggulan dan ketangguhan.

Strategi Digital Marketing Lacoste yang Bikin Kampanye Ini Mengesankan

Kampanye “From a Crocodile to the Kambing” merupakan contoh sempurna dari digital marketing yang efektif dengan strategi beberapa poin penting:

1. Menggunakan Legenda Sebagai Brand Ambassador

Memilih Novak Djokovic sebagai wajah kampanye tidak sekadar soal popularitas, tapi juga kesamaan nilai kerja keras dan etos juang, yang bisa menginspirasi audiens.

2. Personalisasi Interaksi dengan Fans

Membalas tweet lama penggemar secara personal dan memberikan hadiah koleksi limited edition menciptakan keterikatan emosional kuat. Ini bukan sekadar iklan, tapi sebuah komunitas.

3. Penggunaan Visual Ikonik dan Cerita yang Kuat

Poster empat lapangan tenis yang berbeda mengisahkan perjalanan Novak dengan Lacoste secara visual. Narasi kuat ini memperdalam pesan dan membuat orang mudah mengingat kampanye.

4. Melibatkan Sejarah dan Warisan Merek

Mengikuti jejak René Lacoste di New York dan menghubungkannya dengan cerita Novak Djokovic membuat brand terasa lebih autentik dan meaningful.

5. Eksklusivitas Produk

Menciptakan koleksi terbatas membuat produk tidak hanya sebagai kebutuhan tapi juga sebagai barang koleksi yang diidamkan, meningkatkan permintaan dan buzz.

Apa Pelajaran untuk Strategi Digital Marketing Anda?

Dari kampanye Lacoste ini, ada beberapa catatan penting:

• Manfaatkan cerita nyata dan figur yang autentik untuk memperkuat brand message
• Interaksi personal dengan audiens bisa membangun loyalitas yang langgeng
• Buat visual dan narasi yang minimal namun kuat, mudah diingat
• Eksklusivitas bisa menjadi strategi untuk menciptakan desirability produk
• Hubungkan kampanye baru dengan nilai-nilai dan sejarah brand sebagai pondasi kredibilitas

Dengan strategi yang matang dan konsep kreatif, Lacoste berhasil menyampaikan lebih dari sekadar promosi produk. Mereka mengangkat kisah seorang legenda yang sudah menjadi bagian dari sejarah tenis dunia sekaligus memperkuat posisi brand sebagai simbol prestise dan ketangguhan.