Pernah merasa frustasi karena tidak punya uang pas buat bayar? Ini situasi canggung yang pastinya pernah juga Anda alami saat berbelanja dan tidak punya koin atau uang pas saat bayar.
Pernah merasa frustasi karena tidak punya uang pas buat bayar? Ini situasi canggung yang pastinya pernah juga Anda alami saat berbelanja dan tidak punya koin atau uang pas saat bayar.
Lalu biasanya penjual akan memberikan kembalian berupa permen karet, permen, atau sesuatu yang seharga uang kembalian yang seharusnya Anda terima.
Kedengarannya sepele ya, namun kejadian seperti ini sering terjadi di berbagai negara. Nah di Guatemala, kejadian ini justru jadi inspirasi kampanye marketing yang sangat cerdas!
Masalah kecil yang akrab di keseharian ini diangkat oleh brand ZIGI, sebuah platform layanan keuangan digital.
Melalui kampanye unik bertajuk “The Change Gum”, mereka berhasil menyulap situasi receh ini jadi momen edukasi untuk memperkenalkan ekosistem keuangan digital ke lebih banyak orang. Bagaimana caranya?
Pada Mei 2025, ZIGI meluncurkan kampanye keren berjudul “The Change Gum” di Guatemala. Penyelenggara kampanye adalah agensi iklan GRAVITI BBDO dan mengusung konsep inovatif untuk menghubungkan masalah keseharian dengan dunia digital.
Ini bukan sembarang kampanye. Dengan pendekatan 360°, yang melibatkan media langsung dan terintegrasi, mereka berhasil menarik perhatian orang banyak dan mulai mengenalkan manfaat dari ekosistem keuangan digital ZIGI.
Kalau Anda pernah belanja dan uang kecilmu tidak cukup, pasti tahu rasanya tidak nyaman. Di Guatemala, mereka bikin masalah ini jadi cerita yang simpel dan relatable buat semua orang.
Kalau biasanya penjual hanya kasih permen karet, ZIGI hadir sebagai alternatif solusi, mereka mengubah situasi ini jadi peluang buat mengenalkan aplikasi finansial digital.
Mereka bikin orang sadar kalau uang kecil yang sering diabaikan itu bisa banget jadi jalan masuk ke layanan keuangan yang lebih baik.
Dulu, masalah kecil ini hanya butuh solusi sederhana. Sekarang mereka ubah jadi momen untuk memperkenalkan ekosistem digital ZIGI.
Melalui video dan media kreatif lainnya, orang diajak tahu bahwa transaksi digital itu gampang dan aman.
Sebelum masuk ke pembahasan mengapa strategi kampanye ini begitu efektif, mari tarik napas sejenak dan bayangkan: seberapa sering Anda menghadapi masalah kecil yang tampaknya sepele, tapi cukup mengganggu?
Nah, ternyata dari hal-hal kecil seperti inilah ide brilian bisa muncul. Apa yang dilakukan ZIGI bukan hanya kreatif, tapi juga sangat dekat dengan keseharian kita.
Dan inilah alasan kuat kenapa strategi mereka patut jadi studi kasus di dunia marketing:
Orang pasti pernah mengalami tidak punya koin pas bayar, jadi mereka paham banget apa yang dimaksud dan merasa dekat.
Mereka tidak hanya sekadar bikin iklan lucu, tapi juga edukasi bahwa dengan ZIGI, transaksi jadi lebih simpel, cepat, dan praktis.
Dari video singkat, media sosial, sampai di tempat-tempat umum, semuanya digunakan untuk menyebarkan pesan secara luas dan konsisten.
Anda juga bisa lho merencanakan dan menyelenggarakan digital campaign seperti yang brand ZIGI lakukan. Caranya:
Berbicara mengenai strategi marketing, cerita ZIGI ini jadi contoh yang keren bahwa inovasi tidak selalu harus rumit.
Kadang, memanfaatkan masalah sehari-hari dengan pendekatan kreatif dan menyentuh hati bisa bikin brand Anda lebih dekat dan dikenang orang banyak.
Siap memulai kampanye besar dari masalah kecil hari ini?
DISCOVER MORE OF WHAT MATTERS TO YOU
RELATED TOPIC