Mesin Pencari AI Perplexity Tingkatkan Lalu Lintas ke Situs Berita Besar

Hampir 13% lalu lintas global yang diarahkan oleh Perplexity menuju situs berita dan media, menurut Similarweb. Sisanya diarahkan ke platform seperti Google, Reddit, dan situs dewasa.

Meski demikian, jumlah kunjungan ini masih merupakan bagian kecil dari total lalu lintas. Forbes hanya mendapatkan 3,3% lalu lintas dari rujukan, dengan Perplexity sebagai sumber rujukan terbesar kedua setelah Wikipedia, menyumbang 9% dari total rujukan.

Seorang juru bicara dari The New York Times mengatakan bahwa dengan kunjungan antara 50 dan 100 juta per minggu, jumlah kunjungan dari Perplexity tidak signifikan. Dia juga mempertanyakan apakah rujukan ini mengganggu hubungan langsung antara pembaca dan penerbit, mengingat sebagian besar pembaca sudah familiar dengan The New York Times.

Pada Q1 2024, Perplexity mencapai 15 juta pengguna bulanan, dengan semakin banyak orang yang beralih ke pencarian yang didukung oleh AI.

Beberapa penerbit seperti The New York Times telah memblokir bot Perplexity untuk melindungi model pendapatan mereka dari risiko konten yang didaur ulang. Perplexity juga telah menandatangani perjanjian dengan beberapa penerbit untuk berbagi pendapatan iklan.

Namun, ancaman dari Google AI masih menjadi perhatian utama bagi penerbit. The Guardian juga telah memblokir bot Perplexity dan mengajukan permintaan lisensi komersial untuk melindungi kekayaan intelektual mereka.

Perplexity menanggapi dengan menyatakan bahwa mereka menghormati aturan robots.txt dan tidak akan merayapi konten jika penerbit telah memblokir bot mereka. Namun, situs yang memblokir masih bisa diindeks dengan menampilkan domain, judul, dan ringkasan faktual.

SEO tradisional dan bagaimana Google mengintegrasikan AI tetap menjadi kekhawatiran yang lebih besar bagi penerbit dibandingkan dengan lalu lintas kecil dari Perplexity, menurut David Carr dari Similarweb.

Data dari Semrush menunjukkan pertumbuhan lalu lintas rujukan dari Perplexity sebesar 490,5% secara year-on-year, dengan puncaknya pada bulan Juni. Situs pemerintah dan pendidikan seperti National Institute of Health dan Wikipedia menjadi penerima utama lalu lintas ini, dengan masing-masing mendapatkan 1,93% dan 1,25% dari lalu lintas mereka dari Perplexity.

Analisis dari Chartbeat juga menunjukkan bahwa situs terkait pendidikan menerima lalu lintas rujukan terbanyak dari Perplexity, meskipun secara keseluruhan jumlah lalu lintas masih tergolong rendah.

Meskipun Perplexity mulai mengarahkan lalu lintas ke berbagai situs, dampaknya masih tergolong kecil untuk saat ini.