Metamorfosa Facebook: Cara Cerdas Meta Tarik Kembali Generasi Z Lewat Emosi

Kenapa Meta Pilih Emosi untuk Menarik Kembali Generasi Z?

Meta bukan sekadar mengangkat nostalgia tanpa alasan. Saat isu kecerdasan buatan mendominasi berita, Meta seakan ingin mengingatkan publik bahwa Facebook punya sisi yang lebih manusiawi.

Di tahun yang sama para kompetitor AI seperti ChatGPT dan Anthropic lebih banyak menampilkan iklan bergaya sinematik, Meta kembali ke akar storytelling emosional.

Ini bukan hal baru, karena Facebook pernah melakukan hal serupa saat mencapai 1 miliar pengguna pada 2012 dengan kampanye yang berjudul “The Things That Connect Us.” Namun sekarang, taruhannya lebih tinggi karena Facebook bukan lagi platform utama bagi pengguna muda.

Menurut riset Pew 2024, penggunaan Facebook oleh remaja di AS sudah turun drastis menjadi 32%, dari yang sebelumnya 71% pada 2014. Tapi fitur seperti Marketplace dan Grup tetap dipakai oleh pengguna 18-34 tahun, menunjukkan potensi untuk membangun kembali relevansi emosional.

Strategi Multi-Channel untuk Audiens Muda

Kampanye “A Little Connection Goes a Long Way” tidak hanya tayang di TV atau media digital secara terpisah, tapi dipasang secara simultan di berbagai saluran seperti siaran langsung pertandingan sepak bola kampus, acara spesial BBC, juga platform streaming seperti Peacock, Disney+, Netflix, dan Prime Video.

Selain itu, Facebook juga menyasar platform yang sedang digemari Gen Z dan milenial, seperti TikTok, Snapchat, Pinterest, dan Reddit, serta menaruh iklan di podcast populer. Ini menunjukkan strategi Meta yang bertaruh besar pada kembali menarik perhatian pengguna muda lewat media yang mereka gunakan sehari-hari.

Strategi pemasaran Facebook terbaru bisa menjadi acuan bagi marketer yang ingin mengoptimalkan kampanye musiman maupun menjangkau audiens generasi muda:

Kisah Emosional Kembali Memegang Peran

Setelah beberapa tahun lebih banyak fokus pada fitur dan teknologi, muncul tren balik ke storytelling yang mengena secara emosional. Marketing kini bukan sekadar mempromosikan produk, tapi bagaimana membuat konsumen merasakan sesuatu yang personal.

Meski pengguna muda tidak lagi aktif scrolling di Facebook setiap hari, fitur grup dan marketplace masih sangat diminati. Brand bisa fokus pada segmen komunitas tertentu yang ingin dijangkau dengan pendekatan yang lebih spesifik dan relevan.

Rindu Masa Lalu Jadi Peluang

Dengan kelelahan pengguna terhadap algoritma dan pola interaksi digital yang melelahkan, kampanye yang menonjolkan koneksi nyata dan kenangan masa lalu (pra era Instagram dan TikTok) bisa menjadi jurus ampuh. Ini membuka jalan tidak hanya untuk brand B2C, tapi juga B2B yang ingin membangun kedekatan dengan audiensnya.

Bagaimana Cara Memanfaatkan Strategi Ini di 2026?

1. Fokus pada Momen Emosional

Gunakan hari-hari spesial seperti liburan besar, perayaan keluarga, atau acara komunitas sebagai peluang untuk menciptakan kampanye yang menghubungkan hati dan pikiran konsumen.

2. Gunakan Media yang Tepat

Jangan terpaku pada satu platform. Kombinasikan media tradisional, digital, dan sosial sesuai kebiasaan audiens, terutama yang muda.

3. Bangun Komunitas dan Interaksi Nyata

Manfaatkan fitur seperti grup, marketplace, dan diskusi yang membangun engagement jangka panjang, bukan hanya impressions singkat.

4. Adaptasi dengan Tren Teknologi tapi Jangan Lupakan Manusia

Integrasikan teknologi anyar seperti AI dengan storytelling yang menyentuh, sehingga kampanye terasa modern dan personal.

Dengan memahami perubahan tren dan strategi Facebook ini, para marketer bisa lebih siap menyusun taktik yang efektif dan memenangkan hati target audiens masa depan.