2. Memanfaatkan Media Sosial dan Viral Marketing
Media sosial telah menjadi kekuatan utama dalam menciptakan kampanye yang viral, dan Oasis bersama Adidas memanfaatkan ini secara maksimal.
Bagaimana mereka melakukan ini?
- Pengumuman resmi di media sosial: Mereka memanfaatkan platform seperti Instagram, Twitter, dan TikTok untuk mengumumkan kolaborasi ini, berantusias dan membangun hype.
- Konten buatan pengguna (user-generated content): Fans dan followers mereka diminta untuk berbagi konten yang terkait, seperti foto-pakai merchandise, cerita nostalgia, atau reaksi mereka terhadap koleksi ini. Ini memperluas jangkauan pesan secara organik dan meningkatkan engagement.
- Challenge dan hashtag khusus: Mereka menciptakan hashtag yang unik dan terkait, misalnya #OasisxAdidas atau #BritpopVibes, agar orang lebih mudah mencari dan ikut berpartisipasi.
Contoh nyata: Viral Challenge
Misalnya, mereka bisa melakukan challenge di TikTok yang mengajak orang menampilkan pakaian lama mereka yang bergaya 90-an, lalu diikuti dengan kolaborasi baru Adidas x Oasis. Challenge ini bisa menambah kejutan dan membuat orang merasa bagian dari sesuatu yang spesial.
Kenapa ini penting?
Karena di era digital, viral marketing dan konten yang dibuat fans sering kali lebih efektif daripada iklan berbayar. Fans merasa diundang berpartisipasi dan merasa dekat dengan brand, yang akhirnya meningkatkan loyalitas dan word of mouth.
3. Eksklusivitas dan Penggunaan Event Langsung sebagai Konten Digital
Selain memanfaatkan media sosial, Oasis dan Adidas juga menyusun strategi menggabungkan pengalaman offline dan online.
Bagaimana mereka melakukannya?
- Penjualan di venue konser: Produk langsung dijual di panggung saat mereka menggelar tur dunia. Ini membuat pengalaman beli merchandise jadi lebih istimewa, dan fans merasa menjadi bagian dari acara besar.
- Dokumentasi event dan behind the scenes: Mereka merekam momen acara, lalu membagikan ke media sosial dan platform digital lain. Ini memberi fans yang tidak hadir kesempatan untuk tetap merasa terlibat dan ikut berpartisipasi.
Manfaat dari pendekatan ini
Dengan melakukan hal ini, mereka menciptakan sense of exclusivity—fans merasa mendapatkan sesuatu yang hanya bisa didapatkan saat acara berlangsung. Ini meningkatkan desirabilitas produk dan menimbulkan keinginan untuk mengikuti acara-acara serupa di masa mendatang.
Contoh: Konten yang dibuat dari event
Video kilas balik konser, wawancara dengan anggota band, atau tangkapan langsung dari fans yang lagi hype. Semua ini meningkatkan engagement dan membangun community yang solid.
4. Konten Visual Otentik dan Kreatif Sebagai Kunci Engagement
Dalam dunia digital marketing, konten visual adalah raja. Oasis dan Adidas tahu bahwa gambar dan video berkualitas tinggi yang autentik akan menarik perhatian dan memperkuat pesan.
Bagaimana mereka mengeksekusi ini?
- Memadukan gaya tahun 90-an dengan kamera dan editing modern
- Menonjolkan produk dalam konteks yang natural, bukan sekadar foto stok
- Membuat video cerita yang menggambarkan perjalanan musik Oasis, lengkap dengan visual ikonik mereka di era tersebut
Tips buat Anda: Buat konten yang relatable dan berbau emosional
Kreativitas visual ini membantu merek membedakan diri dari kompetitor dan menarik perhatian di media sosial, di mana perhatian orang sangat singkat. Jangan lupa, video dan gambar yang otentik dan relatable lebih cenderung dibagikan dan diingat.